营销背景

推广时间：2017年12月1日至12月31日

广告形式：开机广告  贴片广告

背景描述：王家大院位于山西省灵石县城东12公里处的中国历史文化名镇静升镇。距世界文化遗产平遥古城 35公里、介休绵山4公里。 王家大院是由静升王氏家族经明清两朝、历300余修建而成，包括五巷六堡一条街，总面积达25 万平方米，而且是一座具有传统文化特色的建筑 艺术博物馆。它是全国重点文物保护单位和4A级 景区。

如何为京东3C“疯狂两小时”促销活动进行造势，对人群进行引流，促成有效转化，成为京东3C的迫切需求。

营销策略

1.人群定向技术

通过人群定向、地域定向等技术手段，筛选出符合受众人群属性的人群标签组合，实现目标人 群的标准覆盖。

2.大屏开机广告，提高影响力

智能电视作为新一代电视，既有传统电视媒体的公信力，同时还具备互联网媒体的灵活性，使 用户更多的回到客厅。凯晟互动为王家大院打造的开机广告可以将王家大院的历史古韵更好的 传播给受众。

3.大屏贴片广告，捕捉用户注意力

用户进入单个影视内容时全屏展示，视频播放开启前等待时刻捕捉受众注意力，可以100%触达 用户，15秒视听展示，帮助提升品牌好感度。

营销成果

数据亮点:在此次投放周期内，实现曝光达464万+次，完成KPI123.87%，成功覆盖更多受众，有效的促进了王家大院的推广和转化。

投放展示